सप्ताहांत में एप्पल ने ब्राजील में अपना पहला स्टोर खोला और 2,799 ब्राजील रियेस की कीमत पर अपने प्रमुख स्मार्टफोन आइफोन 5एस की बिक्री शुरू कर दी। यह कीमत $1174 अमेरिकी डॉलर के बराबर है. $649 या $872 की कीमत की तुलना में फोन क्रमश: अमेरिका और चीन में उपलब्ध है उसी अनुबंध मुक्त 16 गिग आइफोन 5एस के लिए। ऐसी ऊंची कीमत लंबे समय के लिए एप्पल को परेशान करने के लिए वापस आ सकती है क्योंकि यह लगातार स्मार्टफोन आईओएस बाजार में अधिक बाजार हिस्सेदारी के लिए गूगल के साथ संघर्ष कर रहा है। एप्पल का वर्तमान में बाजार में 18% हिस्सा है और ऐसे उच्च मूल्य उनकी मदद नहीं कर रहे हैं। स्मार्टफोन बाजार के 18% हिस्सा के अलावा एप्पल अभी भी फोन के बाजार के मुनाफे का 87% निकालता है दुनिया में सबसे अमीर स्मार्टफोन निर्माता बनाते हुए दुनिया में दूसरा सबसे ज्यादा फोन बेचने के साथ।